tasa-arvovaalit.fi

Tyttöjen ja poikien käsitykset itsestään ja sukupuolestaan muodostuvat erilaisiksi, koska ympäröivä kulttuuri asettaa pojille ja tytöille erilaisia odotuksia. Media ja mainonta tyrkyttävät tytöille kuvaa tavoiteltavasta naiseudesta ja pojille tavoiteltavasta mieheydestä. Nämä rooliodotukset luovat paineita mukautua niihin ja ohjaavat nuorten käyttäytymistä.

Kasvuiässä olevat lapset ja nuoret ovat haavoittuvassa asemassa. Identiteetin ja maailmankuvan muodostaminen ovat vielä kesken. Nuoret ottavat vaikutteita mediasta, mutta median tarjoamat roolimallit eivät useinkaan vahvista nuorten tervettä ja tasapainoista kehitystä. Viime vuosikymmenten aikana mainoksissa, tv-ohjelmissa ja musiikkivideoissa on yhä enenevissä määrin ryhdytty ottamaan mallia pornografian kuvituksesta ja elekielestä. Julkinen tila ja media ovat pornoistuneet.

Mediassa esiintyvät naiskuvat vaikuttavat sekä tyttöjen että poikien käsityksiin siitä, miltä naisen pitäisi näyttää ja miten käyttäytyä. Naiset esitetään seksualisoituina ja passiivisina objekteina, joiden kuvaamisessa keskitytään tiettyihin ruumiinosiin. Tällainen kuvasto luo nuorille vääristyneen kuvan seksuaalisuudesta, naisen vartalosta ja sen koskemattomuudesta. Pornografiasta lainatuilla ulkonäkökriteereillä loukataan nuoren oikeutta tulla kunnioitetuksi omana itsenään.

Saijan koulun vieressä olevalla bussipysäkillä on mainos, jossa nuori nainen poseeraa pelkissä alusvaatteissa. Eräänä päivänä luokan pojat vertailivat mainoksessa esiintyvän mallin vartaloa luokan tyttöjen vartaloihin. Saija seisoi hiljaa vieressä, eikä osannut sanoa mitään.

Pornografia on tullut arkipäiväiseksi osaksi kaupunkikuvaa. Vaatekauppojen jättimäiset mainokset täyttävät katutilan ja joulumyynnin kärkimainoksissa nuoret naiset hymyilevät kiiltävissä pienissä yöpaidoissa sopien kovin huonosti pakkasaamuiseen kaupunkikuvaan. Mainoksissa ei hymyile normaalivartaloisia tyttöjä tai keksi-ikäisiä naisia.

Iltapäivälehtien lööpit, joilla myydään lehteä päivän karmaisevimmalla onnettomuudella tai seksikkään naisen kuvalla, iskevät jokaisen, myös lapsen, tajuntaan. Vanhempien on vaikea kiinnittää lasten huomio pois lööppien otsikoista ja suojella lasta kuvilta ja tapahtumilta, jotka voivat järkyttää lasta.

Lasten ja nuorten tulisi voida kulkea kaupungilla ja koulumatkoilla ilman pelkoa seksin tai väkivallan läpitunkemisesta jokaisen kioskin ikkunasta ja mainostelineestä. Olisiko ensi vuonna aloittavien valtuustojen syytä vaatia pornovapaata kotikuntaa? Myös julkisen tilan mainontaa olisi tärkeää arvioida sukupuolinäkökulmasta. Millaisia vaikutuksia pornografisilla naiskuvilla on nuorten tyttöjen ja poikien käsityksiin itsestään ja seksuaalisuudestaan? Valtuustoissa voitaisiin asettaa laatukriteerit julkisilla paikoilla esiintyville mainoksille.  

Lapsille ja nuorille kuuluu oikeus lapsuuteen ja maailmankuvan rakentamiseen ilman mainosten luomia vääristyneitä ihanteita.